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上半年童鞋線上數據出爐:整體逆勢增長超兩成
http://www.344577.tw 2020-08-07 09:27:38 中服網
印染網】訊

  受疫情沖擊,此前一直處于較高速增長的母嬰行業2020年上半年整體出現下滑。根據ECdataway數據威顯示:2019年上半年母嬰行業線上銷售額約1560億,而2020年上半年約為1450億,整體下滑大約6.5%。細分到具體類目,偏剛需的產品在線上銷售額呈現不同程度的增長,其中奶粉/零食/營養品增長最快,增長近四成;玩具/童車類目降幅最大,超過三成。

  聚焦到童裝和童鞋類目,呈現出不同的發展趨勢。其中童裝2020年上半年線上銷售額呈下降趨勢,而童鞋品類則上漲近27%。童鞋在主流電商平臺上的分布主要集中在天貓和淘寶,占比約94%。通過對童鞋線上數據的分析,我們發現了以下規律:

  親子鞋、學步鞋、運動鞋呈現高增速

  隨著85/90后成為母嬰消費主力軍,年輕家庭消費群體發生質的變化,他們對于傳統母嬰消費品類的選擇更多元,個性化細分需求不斷增多。年輕父母的審美要求復制到兒童鞋服的選擇上,ECdataway數據威也顯示:2020年上半年,親子鞋成為增長率最高的子品類,能達到近200%的增長率,市場規模也已經超8600萬,雖然目前市場份額不足1%,但是憑借年輕消費者對親子鞋需求的提高,市場空間有待進一步擴大。

  另外根據CBNData數據此前發布的一份報告顯示:天貓童鞋市場運動和親子市場趨勢增長顯著,其中運動鞋占童鞋市場主體,“老爹鞋”、“熊貓鞋”等對兒童市場影響巨大。在ECdataway數據威上也顯示:運動鞋是童鞋品類中市場規模最大的子類目,線上銷售額已經超35億,同時保持著高于平均增長率的速度;最后值得一提的是學步/幼童鞋,是童鞋市場中的潛力子類目。隨著精細化育兒觀念的普及以及消費升級的影響,越來越多的年輕父母更加關注孩子的健康與習慣,所以學步鞋在保持較高增速的情況下,還將獲得更大的市場空間。

  此外,涼鞋、拖鞋受季節、環境以及疫情的影響,在今年也呈現比較高的增長率。

  童鞋市場品牌面臨洗牌

  耐克、阿迪領跑并保持較高增長

  童鞋領域的龍頭品牌當屬耐克,在集中度很低的童鞋市場,耐克線上市場份額接近5%,在今年疫情的沖擊下,增長率也高達四成左右;緊隨其后的阿迪達斯市場份額不足3%,增長率高于平均水平,接近90%。兩大外資品牌在今年上半年都在加碼中國市場,尤其是線上渠道。打折促銷活動在清理庫存的同時,也提高了線上銷量。

  安踏緊隨其后,成規模最大本土品牌

  緊緊跟在兩大外資品牌后面的安踏一直保持著穩步前進的速度。在今年奧運會取消的沖擊下,以及亞瑪芬業務在國外受挫的情況下,安踏整體業績受到影響,但是經過在運動領域的多年深耕,安踏從上游供應鏈到下游經銷商都有比較良性的運作模式,相較于其他企業,受沖擊小,抗壓能力強。據ECdataway數據威數據顯示:2020年上半年安踏線上銷售額2.6億左右,與大力促銷的阿迪達斯的銷售額相比,差距非常小。

  斯凱奇逆勢增長

  還有值得一提的是美國運動品牌斯凱奇,在全球零售業承壓的情況下,斯凱奇發布第二季度財報顯示,銷售同比下降42%,但同時,線上渠道迎來大幅增長,全球公司自營電商業務銷售額同比增長高達428.2%??傮w業績好于預期,隨后,斯凱奇的股價也一再上漲。據ECdataway數據威數據顯示:2020年上半年,增長率超40%,占據1.7%左右的市場份額。

  功能性童鞋獲得良性發展

  根據ECdataway數據威統計,2020年上半年童鞋類目TOP10品牌中,基本都處于高增長狀態。其中江博士、卡特兔、基諾浦等偏功能性童鞋品牌發展良好,線上增長率都在40%以上。

  回力錄得負增長

  TOP10中唯一錄得負增長的品牌是國產老品牌回力,憑借國潮重新煥發活力,被譽為“國貨之光”,但是近兩年,關于產品質量的負面消息不斷,再加上缺乏創新等問題流失了部分消費者。這種弊病也顯現在了童鞋市場中,增長率為-15.9%。

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